El objetivo del curso es aportar las nociones básicas sobre la investigación de mercados. Qué es, para qué sirve y cómo y cuándo utilizar las diferentes opciones y metodologías. Todo ello con un enfoque eminentemente práctico, con casos reales de cómo diferentes empresas han utilizado la investigación de mercados para tomar decisiones de negocio relacionadas con la estrategia y el marketing.